在各界热议Facebook加密货币Libra能否通过监管审批之际，这家社交巨头正悄然推进另一项支付解决方案。本周，Facebook宣布在美国正式推出Facebook Pay支付系统，为用户在旗下各大平台提供更便捷的支付体验。
Facebook Pay将率先支持以下功能：
- 一次性绑定支付方式，在Facebook系列应用中快速完成支付
- 支持分应用设置或跨应用统一设置支付选项
- 集中管理支付记录、支付方式和账户设置
- 提供实时在线客服支持（目前仅限美国）
- 明确标识Facebook支付服务范围
用户可通过绑定借记卡或PayPal账户开通该服务，并设置专属支付密码或使用面部识别进行验证。值得注意的是，技术专家近期在应用后台发现了新的面部识别程序，很可能与此功能相关。
目前Facebook Pay已覆盖多项应用场景：
- 公益筹款活动
- 游戏内购买
- 活动门票
- 个人间转账
- 合作商家页面购物
- Marketplace平台交易
虽然Libra项目进展受阻，但Facebook在支付领域的布局从未停歇。此前在印度和印尼市场推出的WhatsApp Pay已取得显著成效。尽管无法像Libra那样降低跨境转账成本，但基于现有金融基础设施的支付方案同样能实现相似的商业价值。
Instagram今年三月推出的购物功能就是最佳例证。当用户发现心仪商品时，无需跳转即可完成购买。Facebook Pay将进一步优化此类购物体验，随着用户逐渐习惯在社交平台内完成支付，这将为Facebook创造更多商业可能。
为确保用户信任，Facebook特别强调：
Facebook Pay基于现有金融基础设施和合作伙伴关系，与将在Libra网络上运行的Calibra钱包是完全独立的两个系统。
无论如何，便捷性始终是用户最看重的因素。Facebook Pay能否获得用户青睐，以及品牌方将如何运用这一工具拓展业务，值得我们持续关注。
