当大多数中小企业还在为预算发愁时，Facebook最新发布的研究报告为那些能够承担户外广告费用的品牌企业指明了一个新的营销方向。这份报告深入探讨了户外广告与Facebook推广活动相结合可能带来的显著效益。
根据Facebook的调查数据：
“随着智能手机的广泛使用，户外广告的高曝光度与社交媒体等数字渠道的用户行为形成了良好互补。例如，在美国接受调查的成年人中，近四成（38%）表示在看到户外广告后会访问Facebook页面或在Facebook上发帖，25%的人会在Instagram上发布内容。”
为了深入探究户外广告活动与Facebook之间的具体关联，这家社交网络巨头近期委托Kantar和Accenture两家调研机构，对英国、法国和德国用户进行研究，旨在了解Facebook与户外广告如何协同作用，共同构成战略媒体组合的一部分。
研究发现了以下重要结果：
在研究的第一部分，Facebook考察了达能公司最近开展的Facebook/户外广告活动的具体成效。该公司为其法国有机酸奶产品寻找新买家时，同时采用了电视、户外和Facebook广告三种渠道。
“在比较不同营销方式时，同时使用Facebook和户外广告的效果最佳——这种组合带来的影响力比预期高出13%。”
这一提升幅度相当显著。当然，这种组合方案并非所有品牌都能承担，但对于那些能够开展大规模覆盖活动的品牌而言，其效益显而易见。
有趣的是，Facebook的研究还发现，在欧洲年轻用户群体中，户外广告在某些垂直领域的产品发现过程中扮演着关键角色。
这一发现进一步凸显了组合营销活动的潜在价值，在研究的相关部分也得到了再次印证。
对于食品饮料品牌而言，采用Facebook与户外广告相结合的方式具有明显优势，特别是在品牌认知阶段。增加的曝光潜力，加上通过社交应用建立的便捷连接，能够有效引导消费者关注产品信息，提升在目标受众中的知名度。
这些发现确实引人深思——虽然并非所有品牌都有条件开展此类营销活动，但对于具备条件的品牌来说，这确实值得认真考虑。
