继去年10月在卡尔加里进行初步测试后，Facebook近日宣布将在加拿大全国范围内推出类似Nextdoor的”邻里”功能，这标志着该功能即将进入更广泛的公测阶段。
Facebook官方表示：”人们一直通过Facebook与邻居保持联系——支持本地商家、在本地群组中寻求建议、提供帮助，或是结识志趣相投的邻居。在疫情期间，我们更加认识到这些邻里关系的重要性。Facebook邻里功能将这些本地社交体验整合到一处，让邻里互动变得更加便捷。”
从功能设计来看，邻里功能是Facebook平台内的独立模块，用户可以通过创建专门的邻里资料加入特定社区。该资料包含独立的邻里简介，同时会显示用户的Facebook姓名和头像。用户不仅可以连接本地社群和社区活动，还能发现新的互动机会和实用建议。
用户既可以在邻里功能中找到活跃的本地群组，也可以基于个人兴趣创建专属的邻里群组。现有的本地群组管理员还可以将其群组添加到邻里功能中，方便附近居民发现和加入。
值得关注的是，邻里功能还特别设置了本地商家推荐模块。用户可以通过”推荐”功能获取来自邻里社区的建议，而”邻里最爱投票”则让居民能够为自己喜爱的本地商家投票，包括餐厅、公园等场所。
这一功能不仅为本地商家提供了新的营销洞察机会，未来Facebook也很可能会推出专门针对邻里功能的广告投放选项，帮助商家更好地触达本地受众。
疫情期间，专注于邻里社交的Nextdoor应用用户量激增80%，越来越多的人希望通过线上平台与本地社区建立联系，更好地支持邻里和本地商家。Facebook群组的使用量也出现显著增长，这促使Facebook决定在平台内部打造一个类似Nextdoor的功能。
从商业逻辑来看，这一举措颇具前瞻性。目前Facebook群组每月拥有超过18亿用户，其中38%的群组成员希望通过群组与本地居民建立联系。将邻里社交功能整合进现有平台，无疑能为用户提供更多本地化社交可能。
目前该功能仍处于早期测试阶段，Facebook正在根据卡尔加里的测试结果进行优化。对于本地商家而言，这一功能的推出值得密切关注，它将为把握本地社区动态提供新的渠道。
Facebook邻里功能即日起在加拿大全面推出，并即将在美国部分城市上线。
