Facebook近日启动了一项新计划，旨在激励音乐出版商将独家艺人视频直接发布到Facebook平台。这一举措不仅可能增强其与YouTube的竞争力，还有望为Facebook Watch吸引更多观众。
据社交媒体专家Matt Navarra和Drowned in Sound创始人Sean Adams透露，新的系统将提示音乐人的官方Facebook主页在8月1日前切换到新设置。此后，所有授权给Facebook且包含其音乐的视频都将直接关联到他们的主页。
Facebook对此解释道：”无需链接或上传任何内容，您的资料库将保持与最新授权视频同步。每当我们从音乐厂牌获得新作品时，您的主页会立即将其分享到时间线，确保内容能够触达粉丝的信息流。”
这一机制意味着Facebook将能够更集中地管理官方音乐视频的授权，同时也使其能够直接与出版商达成更好的分发协议。
TechCrunch指出，去年就有报道称Facebook一直在寻求重新协商音乐视频版权协议。多家大型音乐厂牌都在寻找YouTube之外的替代平台，因为许多人认为YouTube未能将足够的广告收入分享给内容创作者。
音乐视频在YouTube的观看量中占据重要比重 – 有史以来YouTube观看次数最多的10个视频中，有7个是流行艺人的音乐视频。考虑到音乐视频对平台的重要性，出版商质疑是否从YouTube获得了公平的价值回报也就不足为奇了。
如果出版商停止向YouTube发布内容，转而将独家视频发布到Facebook，这可能会大大推动Facebook的视频业务发展。虽然实践中大多数视频最终仍会出现在YouTube上，但如果出版商完全停止向YouTube发布新内容，确保仅在Facebook上托管，这将可能把大量观众从YouTube吸引到Facebook Watch。
Facebook尚未公布其版权协议的具体细节，但在这方面它可能提供比YouTube更优厚的条件。从理论上讲，Facebook拥有相似的受众覆盖面，如果出版商能从扎克伯格的公司获得更多收益，他们很可能更倾向于只在Facebook发布独家内容。
对Facebook而言，这些视频本身是否盈利可能并不重要，因为它们更多地被用作吸引观众到其平台的工具。相比之下，YouTube已经为此类内容建立了成熟的盈利模式。
如果按计划推进，这可能成为Facebook发展历程中的重要一步。对平台上的其他视频创作者而言，这也意义重大。更多用户访问Facebook Watch意味着更多曝光机会，同时也为Facebook广告主提供了更多触达这些观众的机会。
虽然Facebook Watch距离对YouTube构成实质性威胁还有很长的路要走，但这可能成为其对抗这家谷歌旗下视频巨头的重要一环。
目前仍有一些细节尚不明确，但如果从8月1日开始有独家音乐视频发布到Facebook，值得关注其观看数据以及相同视频是否出现在其他平台。这对普通主页和用户的影响可能并不直接，但对Facebook而言，这可能是非常重要的一步，值得持续关注其进展。
