继Instagram几乎原封不动地复制Snapchat的”Stories”功能后，Facebook似乎彻底放开了手脚。最新消息显示，Facebook正在其主应用中测试类似Snapchat的滤镜功能，试图遏制这款快速增长的即时内容应用的发展势头。
根据TechCrunch的报道，Facebook正在巴西和加拿大进行一项测试：当用户打开Facebook时，首先会在信息流顶部看到一个已开启的相机窗口，或者一个”庆祝奥运会”的提示。用户可以使用一系列全新的奥运主题MSQRD滤镜，并将处理后的图片设置为个人头像或发布为状态更新。
这一功能设计相当精致，而Snapchat已经证明了此类滤镜的受欢迎程度——据报道，每天约有1000万条Snap内容使用滤镜功能。此前，Facebook仅在其直播功能中提供了类似的图像处理工具，这是首次考虑将该功能推广给更多用户。
Facebook产品经理Sachin Monga在接受采访时表示，公司正致力于改进平台工具，以更好地适应当代用户的內容分享习惯。”如果你观察用户分享的内容，现在主要是照片，很快视频将成为主流。我们的策略很简单：就是让分享照片和视频变得更容易。”
通过将相机提示置于显眼位置，并添加这些新颖有趣的功能，Facebook希望鼓励更多个性化分享，提升用户在平台上的参与度。这一举措实际上是在两个层面上展开竞争：
首先，如果能够提供比Snapchat更出色的类似功能，就能有效阻止用户转向Snapchat。考虑到Facebook拥有11.2亿日活跃用户，而Snapchat为1.5亿，两个平台的用户群体很可能存在大量重叠。
其次，Facebook正在应对平台上个人内容分享量下降的问题。数据显示，2014年中至2015年中，Facebook上的整体分享量下降了5.5%，其中个人帖文分享量更是暴跌21%。这促使Facebook组建专门团队研究解决方案——如果用户停止在Facebook上分享个人动态，不仅会影响用户参与度，更会危及Facebook依靠广告的核心收入模式。
虽然目前这一更新仅限于Facebook主应用，但可以预见，MSQRD滤镜等功能很快也会出现在Instagram Stories中。随着两家公司竞相推出更酷的图像处理和增强现实功能，用户将成为最大的受益者。
