在过去一年中，Facebook将直播视频作为重点发展领域，不仅开展了大规模广告宣传活动，还提升了Facebook Live视频的自然触达率，以吸引更多用户使用该功能。
据内部消息透露，Facebook对直播功能的热情源于CEO马克·扎克伯格。2015年直播功能测试阶段，公司发现该功能主要被大学生和高中生群体使用，而这正是Facebook被Snapchat抢夺的主要用户群体。这一发现促使扎克伯格立即加大对直播项目的投入，开启了此后我们看到的一系列推广举措。
Facebook最新的直播推广活动恰逢本周三（3月8日）国际妇女节。配合这一重要节日，Facebook号召用户参与#shemeansbusiness直播活动。
Facebook官方表示：”3月8日，来自世界各地的公众人物和领袖将使用Facebook Live，通过#shemeansbusiness标签来聚焦鼓舞人心的女性及女性经营的企业，共同庆祝国际妇女节。”
此外，Facebook还发布了单页直播指南，详细说明了如何开启直播：
以及如何选择直播内容以获得最佳效果：
这些建议适用于任何直播活动，其中包含许多实用技巧，都能帮助提升直播内容在Facebook算法中的曝光率（特别是关于直播时长的建议）。
这是Facebook一次颇具巧思的推广活动，通过将直播功能与重大节日相结合，使其成为更具实际意义的考量。
然而与此同时，有关直播功能在平台上受欢迎程度的报告也值得关注。《华尔街日报》最新报道指出，直播功能的采用率并未达到Facebook的预期。
报道称：”发布近一年后，许多内容发布者表示Facebook Live的观看量不尽如人意。Facebook仍在探索让发布者从直播中盈利的方式。Facebook并未公布Facebook Live的观看数据或财务业绩。”
报道还指出，Facebook在直播内容审核方面面临挑战（”有人使用Facebook Live直播了至少50起暴力事件”），同时公司据称正在缩减与知名创作者和名人签订的独家Facebook Live内容合约。
《华尔街日报》分析认为，这可能是Facebook正在重新评估其直播业务雄心的信号，转而更加注重类似电视节目的内容制作。据悉，College Humor联合创始人Ricky Van Veen正在负责Facebook更广泛的电视业务拓展。
事实上，近期另一份报告也重申，Facebook将停止向内容发布者和名人支付制作直播视频的费用，转而专注于”更长、更优质的视频内容”和”电视风格节目”。
这可能标志着Facebook视频战略的重要转折点。虽然Facebook Live不会消失，但如果优质视频内容能带来更好效益，公司可能会降低直播视频的重要性，转而支持这种更高质量、更可控的发布者内容。长远来看，这可能使直播内容更难获得曝光和覆盖。
这种转变尚未发生——从本次推动更多人参与国际妇女节直播活动就可见一斑——但种种迹象表明，Facebook Live可能并未达到预期效果，至少现阶段如此。
观察Facebook在这一领域的下一步举措将十分有趣。
