在最新财报中，Facebook宣布其月活跃用户数突破17.9亿，单季度新增用户超过7000万，增长率达3.91%。这一数字令人瞩目——推特在过去12个月仅获得1000万新用户，而增长迅速的Snapchat同期新增用户为5400万。Facebook仅用三个月时间就超越了这两家竞争对手的用户增长总和。
Facebook持续增长的关键在于其国际化战略。通过internet.org等项目（目前已连接5000万用户），Facebook正在全球范围内拓展市场空间。近日，扎克伯格宣布其轻量化应用Facebook Lite已突破2亿用户大关，这标志着其国际化战略再获重要突破。
Facebook Lite专为网络条件欠发达地区设计，该应用保留了核心功能，但安装包更小，可在2G网络环境下流畅运行。自2015年推出以来，该应用在发展中国家广受欢迎。从用户增长数据来看，亚太地区和”世界其他地区”已成为Facebook近期最主要的增长来源。
据Mashable报道，Facebook正在将Lite版推广至更多国家，包括韩国、阿联酋、意大利和以色列等，届时该应用将覆盖超过100个国家。
从商业角度考量，Facebook的国际化扩张具有重要启示：
首先，这为企业提供了更广阔的市场空间。去年9月，Facebook曾发布企业全球化运营指南，帮助商家通过其平台拓展全球业务。未来，即便是小型企业也可能借助Facebook的连接能力实现国际化经营。
其次，国际化规模优势让Facebook在与Snapchat的竞争中占据主动。Facebook在Snapchat尚未涉足的地区率先推出类似功能，这使得后者未来进入这些市场时将处于被动地位。
当然，Facebook Lite只是其全球战略的一部分。Facebook真正的目标是在人口大国——印度和中国取得突破。目前Lite版已帮助Facebook在印度市场取得进展，而中国市场则仍是需要攻克的难关。
随着各项措施的持续推进，Facebook的国际化版图仍在不断扩大。虽然过度依赖单一平台存在风险，但其带来的商业机遇同样不容忽视。
