Facebook即时文章功能自推出以来，始终让内容发布者处于两难境地。一方面，该功能能显著提升用户体验——内容直接上传至Facebook平台，加载速度更快，阅读体验更流畅。据官方数据显示，即时文章的阅读量比普通帖子高出20%，分享率提升30%，同时还提供360度照片和视频等丰富的呈现方式。
但另一方面，发布者需要将内容直接上传至Facebook平台，而非引导读者返回自家网站。这意味着流量和数据完全由Facebook掌控，所有表现指标都受制于这个社交巨头。除了近期备受质疑的数据统计问题外，过度依赖Facebook平台还存在固有风险——每次算法更新都可能不仅影响内容触达率，更会直接冲击商业收益。
Facebook深知这些顾虑，因此通过”新闻项目计划”与媒体机构密切合作，在理解其顾虑的同时不断提升即时文章的商务价值。最新成果是在即时文章中新增行动号召单元，为发布者提供与读者建立直接联系的渠道，从而降低对Facebook的单一依赖。
首个新增功能是邮件订阅行动单元，使发布者能更便捷地收集读者邮箱地址。这一功能确保发布者能够建立自主受众群体，而不仅是为Facebook平台引流，同时为即时文章观众提供了新的变现途径。
第二个功能是Facebook主页关注按钮，读者可通过该按钮直接接收发布者主页的更新内容。目前测试数据令人鼓舞：参与测试的Slate表示，在过去两个月里，通过邮件订阅单元获得的用户占其邮件列表总增长量的41%；赫芬顿邮报也报告称该功能为其晨间邮件带来了29%的新增订阅。
此外，Facebook正在开发两款新的行动号召单元：包括支持读者免费试用数字订阅服务的”免费试用”单元，以及推广移动应用安装的下载引导单元。据透露，平台还在开发类似Snapchat Discover的内容单元，将精选媒体合作伙伴的新闻、榜单、视频等内容进行集中展示。
这些新功能为即时文章的发展指明了正确方向。正如数据所示，相比引导用户返回原始网站，即时文章能提供更优质的阅读体验，同时让发布者保持与受众的直接联系。虽然这种模式与传统网络发布方式不同，但随着即时文章和谷歌AMP等项目带来的性能提升，内容发布者都需要认真权衡这些新选择。
