面对TikTok的强势崛起，Facebook正加速推动旗下核心平台向视频化转型。近日，Instagram负责人亚当·莫塞里公开表示，该平台将启动一系列视频功能测试，其中最引人注目的变化是：用户信息流中将出现全屏显示的推荐视频，这一设计模式与当下风靡的短视频平台TikTok高度相似。
“我们将尝试更广泛地拥抱视频——全屏、沉浸式、娱乐化、移动优先的视频。”莫塞里在声明中强调，“未来几个月，大家会看到我们在这个领域进行多项尝试。”他坦言，Instagram早已不再仅仅是（或方形的）照片分享应用，并直指TikTok和YouTube是当前最主要的竞争对手。
市场数据印证了这种竞争的紧迫性。据Sensor Tower统计，在2021年5月全球非游戏类应用下载榜前五名中，TikTok高居榜首，当月安装量估计达8000万次，而Facebook主应用的安装量为5300万次。值得注意的是，前五名中只有TikTok不属于Facebook旗下产品矩阵（该矩阵包括Instagram、WhatsApp和Messenger）。
此次转型意味着Instagram的信息流逻辑将发生重要变化：与TikTok类似，系统将向用户推荐其未关注账号发布的视频内容。尽管Instagram此前已通过IGTV和模仿TikTok的Reels短片功能增加了视频比重，但其核心体验仍长期围绕方形照片展开。如今，这一传统定位正在被彻底重塑。
Facebook首席执行官马克·扎克伯格数年前就已预言公司向视频中心化平台的转变。早在2016年，他曾表示未来五年内Facebook上大部分内容变为视频“不会让人感到意外”。如今Instagram的激进视频化策略，正使这一预言加速成为现实。
“用户来到Instagram是为了获得娱乐。竞争异常激烈，我们还有很多工作要做。”莫塞里总结道，“我们必须接受这一点，而这意味着改变。”
