Facebook近日宣布推出全新的直播打赏系统，允许观众在观看游戏直播时直接向主播进行打赏。这一举措标志着Facebook在游戏内容领域的布局又迈出了重要一步。
实际上，Facebook布局游戏市场已有多年。早在2016年，Facebook就与暴雪娱乐达成合作，将其旗下《暗黑破坏神》、《魔兽世界》等热门游戏与Facebook平台直接连接。去年初，Facebook又专门针对游戏内容推出了桌面端直播功能，随后还在Messenger游戏中添加了通过Facebook Live直播游戏的快捷按钮。
此次推出的打赏功能将使Facebook与YouTube和Twitch展开更直接的竞争。不过，Facebook的打赏系统与这两个平台存在一个显著差异：目前Facebook不会在直播画面中显示打赏金额，而Twitch和YouTube都会通过特殊动画图标或彩色弹幕等方式突出显示打赏者的贡献程度。据TechCrunch报道，Facebook正在考虑为不同打赏金额设置专属表情反应。
这项新功能是Facebook游戏创作者计划的重要组成部分。数据显示，当前游戏直播领域的领头羊Twitch平台日均活跃用户达1500万，人均每日观看时长达到106分钟。面对如此庞大的市场，Facebook发力游戏直播领域可谓顺势而为。
值得关注的是，目前这项打赏功能仅限于游戏直播。如果未来Facebook将其推广至所有直播内容，可能会吸引更多创作者选择Facebook Live平台，特别是在能够获得与YouTube相当的收入，同时触达更广泛受众的情况下。
虽然现阶段重点聚焦游戏内容，但这很可能只是Facebook视频内容战略的新起点。
