2016年1月27日，全球社交巨头Facebook发布了2015年第四季度及全年财报，这份成绩单再次证明了其在社交媒体领域的领先地位。
用户数据持续增长
截至2015年12月，Facebook日活跃用户达到10.4亿，同比增长17%；月活跃用户达15.9亿，同比增长14%。特别值得注意的是，移动端日活跃用户达9.34亿，同比增长25%。这些数据表明，尽管Facebook在某些市场已经运营超过十年，但其用户增长依然保持强劲势头。
移动端战略成效显著
财报中一个值得关注的亮点是”纯移动用户”数量激增9600万，创下历史新高。这再次印证了移动端的重要性。越来越多用户完全通过移动设备进行网络活动，这也提醒企业在制定营销策略时必须充分考虑移动端体验。
营收表现强劲
2015年全年总营收达179.3亿美元，其中第四季度营收58.4亿美元。北美地区仍是营收主力，但所有地区都实现了显著增长。单用户平均收入（ARPU）在美国/加拿大地区实现大幅提升，每用户增长近3美元。
未来发展方向
首席执行官马克·扎克伯格在财报电话会议中重点强调了视频业务的发展。目前用户每天在Facebook上观看视频时长超过1亿小时。为此，Facebook正在开发专门的视频平台，旨在与YouTube展开竞争。
此外，扎克伯格还提到Instagram和Messenger的发展计划。Messenger已与Uber达成合作，用户可直接在应用内叫车，未来还将与航空公司等更多服务商进行整合。
技术投入持续加大
Facebook持续在人工智能、虚拟现实等技术领域投入研发。其AI团队在图像识别方面取得的进展，将有助于提升内容匹配精准度和用户体验。这些技术投入为公司未来的持续增长奠定了坚实基础。
